苹果公司一如提来都是在旧金山（San Francisco）举行产品演示发布会的。iPad 和 iPad 2 都是在那里公布的，历代的各版本 iPhone 也都是在旧金山面世的。
今年的情况或许会有点不一样，苹果公司将在离公司比较近的地方来举行大型的 iPhone 媒体发布会。有公司内部消息表示，此次演示发布会会在位于加州库比提诺的苹果总部 Apple Campus 举行。而之前 AllThingsD 有消息透露此次演示发布会的时间为10月4日（周二）。
为什么发布会要换地方呢？原因尚不清楚。也许，预订曾举办过大型产品发布会的旧金山芳草地艺术中心（Yerba Buena Center for the Arts）会间接泄漏发布会日期；也许，公司认为对于新任 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）的第一次发布会来说，一个更为熟悉的环境很是重要；也许，旧金山芳草地艺术中心已经被预订了。不管是什么样的原因，十月份，iPhone 的新一代机型将在苹果总部的大礼堂公诸于世。拭目以待吧，苹果迷们！
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